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摘要：将大连特色农产品和电子商务相结合，有利于农村经济的发展，能够推动农业数字化的转型升级，减少农产品流通环节，降低营销成本，提高农民收益。电子商务是打开大连地区农产品全球化、数字化和规模化大门的一把钥匙。分析大连地区农产品电子商务发展的现状，结合大连电子商务的基础数据，分析其独特的优势和短板，充分利用大连地区农产品的比较优势，提出有效指导大连地区发展农产品电子商务的对策建议。

关键词：大连地区；农产品；电子商务；农村经济

党中央高度重视农村电商的发展，在历年的“一号文件”中多次强调发展农村电商的重要性，为深入推动数字乡村战略和“互联网+农业”发展，国家陆续发布了多个战略文件规划。2019年，我国农村电商零售额超过3万亿元人民币，将近全国网络零售额的30%，其中农产品将近2700亿，并且处于不断增长之中。但是东北地区的农村电商和华东地区相比还处于落后阶段，大连市作为东北地区的经济重心，其农产品具有得天独厚的优势。因此，如何利用自身的优势，整合线上线下资源，切实解决农户在销售农产品过程中面临的问题，切实推动大连地区农产品电子商务发展、提高经济效益就成为当前为重要的问题之一。

一、大连地区农产品电子商务发展的重要意义

（一）有利于推动大连地区农村经济的发展

首先，电子商务不仅扩大了农产品的销售渠道，而且从生产、加工、仓储、运输到售后都建立了完整的服务体系，给客户带来了优质的服务。电子商务平台可以利用先进的技术带动农业生产效率的提升，提高农业生产和销售等各个行业劳动者的素质，促进他们之间的交流，进一步加速农业信息化的发展。其次，利用阿里巴巴等电子商务平台还可以带动返乡农民、大学生和农村弱势群体就业。配合乡村振兴战略，推动大连地区农村经济的发展，带动东北经济的振兴。后，促进农村消费水平的提升，中国农村的消费规模不足全国总消费的10%，目前我国农村消费以每年超过500亿的速度增长，处于快速发展期。农产品销售不仅会带动农村经济发展的水平，还会促进农村消费，拉动农村的内需，提高农民的生活质量，全面改善农村地区的生活水平。

（二）有利于推动大连地区农业的数字化转型

电子商务是21世纪全区经济模式的颠覆性变革，所有传统企业都必须面临的数字化转型。2020年9月末，马云提出当前是好的创业时期，所有行业都面临数字化的改革，他甚至发出了未来十年将是传统企业的数字化后十年的警告。他也提出了是全球化真正开始的时代，而非受到全球经济冲击被一些人所认为的全球化受到挫折甚至是逆全球化的时代。他的观点事实上非常具有启发性，越是传统经济模式面临困境的时候，经济内在动力越能冲破现实阻力寻找颠覆性创新的方法。互联网将会开启一个新的大航海时代，中小企业将会主导21世纪的全球化，打破传统大企业的垄断，行业将会自发地寻找机会，在不确定的市场环境中建立一个确定的数字化未来。

（三）有利于降低农产品销售和农业生产的成本

电子商务直接对接农户和消费者，给农户和消费者之间搭建了一道直接的桥梁，减少了中间环节，改变了传统农业生产中小农户在面对大市场时竞价能力薄弱、市场对接困难、经营矛盾等突出问题。电子商务将会全面提升农业信息化的水平，通过电子商务平台农户可以快速获得市场行情、产品价格、政策法律、国家战略等方面的信息，减少过去因为信息不对称给农民利益带来的损害。同时，电子商务本身和传统营销模式相比，线上营销成本低，基本上不受到场地、营业时间的限制，用户足不出户就可以享受到快捷的服务，如果产品和描述信息不符，用户还能选择退货，避免了传统产品经营中假冒伪劣现象的发生。而且由于体系的日益完善，采用物流配送的方式远比用户自己到商场购买要价格低廉，而且还能够节约大量的时间成本。目前，我国正在积极谋划数字货币的筹备工作，一旦数字货币全面使用，将会对商品交易模式带来翻天覆地的影响，也会给电子商务的发展带来巨大的便利，进一步降低交易成本。

二、大连地区电子商务发展的现状

（一）农产业在线销售市场规模不断扩大

大连土壤湿度高，地理位置优越，气候条件良好，这给樱桃蓝莓等特色产业的发展带来了较好的机遇。近年来，大连地区的农产品产业规模日益扩大，经济效益显著提高，全市农产品生产面积超过了26万亩，产量超过22万吨，设施蓝莓、设施桃和设施大樱桃都成为重点产业。销售额保持稳定上涨趋势，以蓝莓和樱桃这些特色农产品为例，现实生活中保持在每公斤60元以上，而且还利用电子商务网络向南方地区销售，有些农业企业甚至开始进行全球化布局，如天立农业公司早在2016年就和澳洲的农业企业签订合作合同，将农产品销往海外。大连市农产品全产业链已经初具规模，如旅顺口农家乐果园，金石滩旅游度假村，金沙滩旅游度假村内都有采摘等项目。依托电子商务平台，大连市增加了团购和买赠等体验服务，产品体验能力不断增强。

（二）水产品电子商务蓬勃发展

近年来大连市电子商务蓬勃发展，农业物联网技术已经充分和电子商务相结合，农业智能化水平不断提高。大连市是全国重要的水产品出口基地，产品远销美国、日本、韩国、加拿大、巴西、德国、荷兰、英国和法国等105个国家地区，当前进出口额40多亿美元，其中美国和日本的出口量大，出口贸易值近百亿元。依托电子商务平台，大连市的鱼类、贝、虾蟹类和裙带菜类等水产品已经形成了10个系列，几百个品种，在国家市场中有100多个品种。水产品对外出口的企业近50家，出口市场体系已经基本形成，应对发达国家绿色贸易壁垒的技术性手段不断提高。截至2018年年底，大连市农产品企业有13个，位居全省首位。