《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网络直播用户规模达7.16亿,占网民整体的68.1%。其中,直播电商用户多,为4.69亿。艾媒咨询数据显示,预计到2025年,直播电商规模将达到21373亿元。
7年过去了,直播电商的影响力早已不再局限于国内。海外,正成为新兴战场。
据记者近日多方走访调研发现,自2020年到现在,不少国内玩家已经在跨境直播中吃到甜头,甚至All in了这一战场。
深圳硕腾科技有限公司,便是其中的代表角色。
作为一家主营业务为工业电子的外贸企业,6月底,记者在该公司内部看到,不但直播设备随处可见,就连外贸业务员面前的电脑左侧,都立着一台直播一体机,率先尝试起了“工位直播”。
跨境直播涌现工位直播新模式 陈婷 摄
阿里国际站跨境直播负责人刘进洋向记者介绍,“工位直播”是阿里国际站上进一步涌现出的新模式,外贸业务员坐在工位上就能上阿里国际站开播、接待全球客户。新模式、新技术迸发的同时,B类跨境直播数据一路飘红。
阿里国际站近日发布数据显示,今年5月,每天的开播场次年同比增长66%,海外观看人数年同比增长186%。
面向海外C端消费者的跨境直播也在如火如荼地发展。不少在国内直播电商赛道取得了成绩的MCN机构开始拓展海外市场。早在去年底,交个朋友便正式宣布进军出海业务,并完成了TikTok相关培训课程的内测。
当时,交个朋友海外事业部负责人郝浠杰在接受媒体采访时表示:“目前交个朋友的海外业务增速非常快,单月收入环比增长达到50%-70%,个别月份达到的增速,我们预测明年将达到高增速。”
记者发现,本土化,成为了不少目标海外市场的MCN机构的选择。在TikTok上进行跨境直播的博主刘娜(化名)告诉记者,她所在的MCN机构计划在菲律宾开出新公司,“近期我也许会被外派到菲律宾负责海外团队的管理,我们计划在菲律宾招募一些本土达人。”她认为,考虑到供应链、文化差异等因素,本土化将成为C端跨境直播的大方向。
众人拾柴火焰高,多方势力加码之下,国内从业者们能否在海外重现直播电商的“神话”?