今年11月14日，每日优鲜发布2021年财报。

财报显示，每日优鲜2021年总营收为69.65亿元，同比增长13.3%，经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。

而2021年，每日优鲜在职员工尚有1925人。仅仅11个月之后，每日优鲜全职员工仅剩55名。 

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此外，7月14日，每日优鲜宣布山西东辉集团将对其进行2亿元股权投资。但据财报显示，截至报告日，该交易尚未完成，每日优鲜仍未收到山西东辉的任何资金。

2021年6月25日，每日优鲜在美国纳斯达克上市，成为“生鲜电商股”。不过，每日优鲜上市当日就遭遇破发，发行价13美元/股，当日收盘报9.66美元/股，较发行价下跌25.69%，总市值为22.74亿美元。

在长期亏损和陷入增长困境之下，每日优鲜股价长期低迷。此前因为未及时披露财报，以及股价连续30个交易日跌破1美元/股，每日优鲜曾收到了纳斯达克“退市”通知函、“不符合继续上市要求”警示函等。

2018年至2021年，每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元和38.49亿元，也就是说每日优鲜四年累计亏损已经超过100亿元。

每日优鲜2021年三季报显示，每日优鲜尚未支付的供应商欠款净额为16.52亿元，同比2020年三季度末的10.88亿元增加了34%。这些应付账款里包括三大类供应商货款、外包配送公司运费、营销服务提供商的服务费。

生鲜电商的烧钱速度也不可想象。在缺乏“弹药”之下，生鲜电商重要的目标是通过缩小规模和精细化运营实现盈利。

在融资未能交割成功、业务不断关闭、遣散员工的阴影之下，每日优鲜离走向终局还有多远？

为什么不行了？

不可否认的是，2019年是新消费的分水岭，资本热钱加速涌入消费赛道。这背后的主要原因是疫情催生线上消费，直播电商火热以及短视频平台的流量红利。

而在分水岭“前夜”，不少品牌也正处于蓄势待发态势，通过争抢“股”方式加快上市步伐，以此来证明自身的市场地位和资本认可度。而二级市场对于“股”的炒作，也加深了品牌们对“股”的争夺。

在这其中，不少消费品牌依靠移动互联网、内容营销、种草以及直播平台带来的红利等，在极短的时间内便实现了十亿级、百亿级估值。而在高估值之下，多个“股”品牌在资本助力下踏上了股市进阶之路。

但是从去年下半年开始，对于不少消费赛道的品牌来说，已经渐入寒冬。

首先，资本红利已经逐渐消失。

根据联商网零售研究中心统计，今年前10个月融资同比下降。新消费遇冷，从实际表现来看，融资金额变少的原因主要是二级市场开始冷却。经历此前的高涨行情后，不少新消费品牌获得了资本高估值。

不过从本质来看，新品牌普遍缺乏较强核心壁垒，大多是通过流量和营销带动销售，市场给出高估值之后，后续却较难获得追投。资本更多看重的是生意的本质，品牌对消费者长期的价值创造。

以美妆品牌为例，随着红利消逝，在获客成本越来越高，ROI持续走低之下，缺乏良性增长路径的品牌们成为了资本的烫手山芋。

新消费遇冷之下，资本的目光正向Web3、元宇宙、碳中和等科技领域转移。据悉，Web3、新能源领域的相关公司，上半年估值上升明显。

从整体来看，消费需求并非一成不变，新的消费趋势形成会推动供给端发生改变，这也表明新消费赛道具有长期价值。不过，由于疫情的不可预测性，在未来相当长一段时间内，资本都将会更加理性。