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各省、自治区、直辖市农业农村（农牧）、畜牧兽医、渔业厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局：

   为贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照农业农村部1号文件关于加快农业品牌精品培育的要求，根据《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》总体安排，现将2023年农业品牌精品培育有关工作通知如下。

　　一、工作目标

　　2023年，综合产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等因素，在2022年培育工作基础上，重点培育32个品类的区域公用品牌，包括粮油（大豆、小麦、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、蓝莓、火龙果、猕猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（葱、山药、白菜、花椒）、畜禽（羊、鸭、禽蛋、蜂产品）、水产（鱼、贝、甲壳、藻）、饮料作物（黑茶、乌龙茶、黄茶、咖啡）、中药材（参、黄芪），及其他在国内外市场具有较强竞争优势的品类。

　　二、培育条件

　　本计划培育的区域公用品牌，是指农产品区域公用品牌，即在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。

　　（一）基本条件。区域公用品牌持有主体在中国境内登记机关依法登记，具有独立法人（社团、事业）资格；取得合法有效的商标注册，连续使用3年以上；已获得地理标志相关认定/登记或全国名特优新农产品登录；已纳入省级农业品牌目录或省级农业品牌重点培育范围；已实施农业品牌授权管理，品牌授权使用主体经营状况和信用记录良好，无违法违规记录，且至少拥有1家省级及以上农业产业化企业或国家农民合作社示范社。

　　（二）品牌发展优势明显。品牌定位清晰，目标市场明确，具有明显的区域资源优势、历史人文特征和产业特色。区域环境资源独特，种养历史悠久，具有一定的产业规模，优质农产品生产基地占比较高，具有较强的发展优势和市场潜力。

　　（三）品牌竞争力较强。品种优良，竞争优势明显，具有自主知识产权。品质突出，实施标准化生产，加强质量管理，强化品质保障，区域公用品牌授权使用主体通过、有机农产品、良好农业规范（GAP）等认证比例较高。注重科技创新，具有关键核心技术和独特生产加工工艺。文化底蕴深厚，具备传承弘扬中华传统农耕文化的独特内涵，具有独特的品牌核心价值和品牌故事，积极开展品牌文化交流和推广。

　　（四）品牌发展力突出。政策扶持体系健全，建立有效的激励机制，为品牌高质量发展提供政策保障。品牌管理规范，具有品牌管理机构和运营团队，制定严格的授权管理制度。加强品牌保护，实施积极的保护策略，注重品牌监测、评价和服务。

　　（五）品牌影响力较大。品牌具有较好的度、美誉度和消费忠诚度。具有品牌传播识别体系，具有较强的品牌传播能力和渠道运营能力。市场优势明显，品牌接触点便捷多样，在同类产品中拥有较高的市场占有率。品牌及其主体获得省部级及以上颁发的相关荣誉或称号，获得国内外消费者积极认可。

　　（六）品牌带动力明显。品牌对产业发展具有较强带动力，有力促进产业提质增效和农民增收。注重生态保护，履行社会责任，对区域经济发展具有较强支撑力。

　　三、培育措施

　　（一）加强政策支持。完善农业品牌精品培育支持政策，建立部门协同配合、共同推动的工作机制，推动优势资源向精品培育品牌集聚。各地结合本地实际，建立精品培育扶持和促进机制，确立阶段性工作目标、任务与举措，着力在资金、政策、服务等方面提供支持，促进精品培育品牌发展壮大。

　　（二）加大营销推介。以“锻造国家农业品牌”为主题，组织开展农业品牌精品培育全媒体公益宣展活动，由部属媒体牵头联合中央媒体、互联网传播平台等赴品牌产地开展联合采访和宣传推广，形成主流传播矩阵效应，提高品牌传播声量。在中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国农民丰收节等展会节庆活动，组织开展专题展示展销活动，加营销推广力度。推动建立农业品牌营销服务中心，注重文化塑魂、数字赋能，搭建农业数字化推广平台。

　　（三）推动渠道对接。举办中国农业品牌创新发展大会，组织果品、畜牧、渔业、茶叶等全国性行业协会分品类举办优质渠道对接会，支持品牌主体与大型供应链企业、优质电商等合作。指导有关单位举办形式多样的渠道对接活动，促进精品培育品牌渠道升级，推动品牌产品优质优价。